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绘画设计 · 2022年9月13日 0

雀巢咖啡平面广告创意报告.ppt

时尚,潮流,浪漫的代名词.中国大学生的至爱咖啡品牌。

全国大学生广告艺术大赛是由教育部高教司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织,北京联合大学广告学院和中国传媒大学广告学院共同承办的政府奖,是国内首次面向文科学生的一项广告策划、创意实践活动。

是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;是渴望独立,并不疏远父母;是虽然有代沟,但有更。

同时,在色彩的整体搭配上,还多少有些产品的广告设计忘记产品的本质,运用色彩太多,从而达不到真正的宣传意义了,这就要求设计者深入市场调查,了解消费人群的心里所需,了解流行色。

所以,在老师的帮助下,我把创意点锁定在哈欠二字上。

由韩礼德(Halliday1978)的构图结构。

雀巢PK雅哈(统一旗下产品)雅哈(即饮,盒装+罐装)炫酷,独特,时尚,便捷,受众多为18-28岁的年轻一族。

莫根特尔博士发现,保存在甜牛奶当中的咖啡,相较于不甜的牛奶来讲,口味与香醇口感更佳。

NESCAF(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。

年,雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国,味道好极了的经典广告语家喻户晓。

最后,文案在与画面和主题的结合上也是贴切而独特的。

现代平面广告,不再仅仅是商品信息的直白式表露,而是采用夸张、幽默、寓意等手法,运用大量生活中的符号,通过改造与整合,含蓄地表达生活的理念、商品的特色与时尚的信息,以获得传情达意的目的。

实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义是舒适安顿下来和依偎;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。

介于这一点,我认为首先应该回归到咖啡的功能价值上进行广告诉求。

记得雀巢咖啡。

温馨的场景、贴近目标受众的人群、熟悉的场合,把他们结合起来,成为相互联系不可分开的整体,然后通过广告视觉化的把其诉求点清晰的表达出来。

通过对鞋口的观察,联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处,并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上我运用实拍的方式,拍摄了大量收集的素材,在鞋子的摆放,鞋型的选择,背景色的搭配上,花了比较多的时间和精力。

目标群体写真:目标群体写真:当今的年轻人,他们当今的年轻人,他们渴望做自己的事渴望做自己的事,同时又保留传统的,同时又保留传统的伦理理伦理理念;念;他们意识到与父辈之间的差异,但他们他们意识到与父辈之间的差异,但他们尊敬他们的家长;他们有强烈的他们有强,新的奋斗日从第一杯雀巢咖啡开始——雀巢咖啡平面广告创意报告:指导老师:本设计任务来源于第三届全国大学生广告艺术大赛选题,即雀巢咖啡平面广告。

两年后,1938年4月1日,这种名为雀巢咖啡的可溶性咖啡产品在瑞士推出。

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